如何理解“跳出率”,它對SEO有什麼影響?

跳出率是搜索引擎優化專家,多年以來熱衷討論的話題,特別是在衡量企業網站相關產品轉化率的時候,有着重要的參考價值,但在以往的數據分析中,卻又是經常被SEO人員所忽略的指標。

因此,正確的認知“跳出率”對網站優化顯得格外重要。

那麼,如何理解“跳出率”,它對SEO有什麼影響?

根據以往的SEO工作經歷,蝙蝠俠IT認爲,我們應該從如下幾個角度,嘗試解讀跳出率:

1、跳出率與排名的相關性

針對SEO統計,相關數據分析,我們經常會產生一個誤解,比如:

①跳出率高,會降低目標網頁的排名

②跳出率低,會提高目標網頁的排名

而在實際操作過程中,這是一個片面的觀點,理由很簡單,那些提高便捷查詢的網站,比如:匯率的計算,往往都是高跳出率,但在實際搜索結果中,通常都是高排名,甚至透過結構化數據,它經常出現在排名第一的位置。

因此,在審查跳出率的時候,並不能單純的從跳出率的高低,去簡單判斷一個網站的內容質量,以及它與網站排名的相關性。

2、網站跳出率高相關因素

在以往做SEO診斷的過程中,通常造成網站跳出率低主要包括如下因素:

①流量來源

通常流量來源的精準度往往與跳出率有着密切的關係,比如:社交網絡的流量與搜索引擎自然排名的流量,前者流量相對寬泛,很容易導致高跳出率。

②錯誤標題

基於搜索引擎的流量它往往具有真實的搜索意圖,當你採用錯誤而又誇張,具有引導式的標題的時候,如果文不對題,那麼即使排名很高,那麼跳出率同樣會高。

③內容價值

毫無疑問,相對於內容質量而言,我們認爲內容價值顯得更加作用,它主要衡量內容與目標訪問者是否有效匹配的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求,即使你的內容質量在高,也會產生高跳出率。

④用戶視野

在以往企業優化的過程中,這是我們經常會遇到的一個尷尬的問題,那就是並非是企業產品問題,產生高跳出率,而是因爲潛在訪客,並不熟知這個品牌,導致快速離開頁面。

⑤着陸頁設計

用戶體驗,特別是移動端的瀏覽與使用體驗,一直是我們近幾年老生常談的話題,如果你的着陸頁,並不能提供快速的訪問與有效的點擊引導,那麼在沒有強大品牌的支撐下,同樣會產生這個問題。

⑥錯誤反鏈

針對錯誤的反向鏈接,是一個小概率事件,但確有發生,就是在外鏈建設的過程中,錯誤的創建了外鏈相關錨文本,從而導致,目標URL排名了錯誤的關鍵詞,而導致內容與實際排名不匹配的現象。

3、網站跳出率多少合適

不同行業,甚至是同行業,不同品牌之間的網站跳出率實際上都是不同的,它經常是一個相對概念,並沒有任何一個跳出率範圍可以適用所有行業。

爲此,你可能需要通過長期週期的監測,參考如下指標,得出一個均值作爲參考,比如:

①相對精準的流量IP

②產品週期內的平均轉化率

當你的產品銷售量與利潤率達到行業均值的時候,所得出的網站跳出率,可能是相對適中的,可作爲參考指標。

總結:網站跳出率的高低,實際上並不能作爲SEO排名參考的直接指標,它需要結合更多因素去衡量。

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